אורי היה אדם פשוט, עובד במשרד בעיר הגדולה. יום אחד, כשהוא נכנס לסופרמרקט השכונתי, הוא הבחין במשהו שונה. בין המדפים הרגילים, הוא ראה פינה חדשה עם מוצרים אקולוגיים. "מה זה?" הוא שאל את המוכרת.

"המוצרים האלה הם לא רק טובים לבריאות שלך, אלא גם לסביבה," היא ענתה בחיוך. "כל קנייה של מוצר אקולוגי עוזרת להפחית את הזיהום."

נראה שאורי חווה רגע של הארה. הוא לקח מוצר אקולוגי אחד, ואז עוד אחד, והחליט שבסוף הקנייה הוא לא רק יקנה לעצמו, אלא גם לעיר שלו. כשהוא סיים את הקניות, הוא חשב על ההשפעה שיכולה להיות לו.

באותו הלילה, אורי ישב בביתו וחשב על מה שהוא יכול לעשות עם הכוח החדש שלו. "אם אני יכול לשדרג את הקניות שלי, אולי אני יכול לשתף את זה עם אחרים," הוא לחש לעצמו.

למחרת, הוא החליט לעבור בין השכנים שלו ולספר להם על המוצרים האקולוגיים. "חבר'ה," הוא קרא, "אם כולנו נקנה מוצרים אקולוגיים, נוכל לשנות את העיר שלנו!"

השכנים היו ספקנים בתחילה, אך אורי המשיך לשתף את הידע שלו. "כל קנייה יכולה להיות שינוי," הוא הסביר. "בואו נתחיל יחד."

עם הזמן, יותר ויותר אנשים בעיר הצטרפו למאבק שלו. אורי הפך לאדם שהוביל שינוי, והקניות הפכו להיות לא רק צורך, אלא גם אמצעי לשיפור הסביבה.

באותו יום, אורי הבין שהכוח שלו לא היה במוצרים עצמם, אלא בהשפעה שהוא יכול ליצור. "אני לא גיבור על," הוא אמר לעצמו, "אבל אני יכול להיות גיבור של העיר שלי."